緣起：邂逅中國第一僑鄉
廣東省臺山市，始建于明弘治十二年(公元1499年)，原稱(chēng)新寧縣，民國三年(公元1914年)改名臺山縣。
臺山現有130多萬(wàn)臺山籍華人華僑、港澳臺同胞僑居92個(gè)國家和地區，故素有“中國第一僑鄉”、“內外兩個(gè)臺山”之美譽(yù)。
在臺山市大江鎮，有一條紅木走廊，從街頭到街尾，紅木家具一覽無(wú)余。與國內其它地區相比，工藝好、藝術(shù)性高是大江鎮紅木家具最顯著(zhù)的特點(diǎn)。
當客戶(hù)找到瑞顏品牌策劃的時(shí)候，這里還只是占地面積520畝一片空地，客戶(hù)的意愿是將其打造成為一座“中國?臺山紅木藝術(shù)展覽城”，并得到了省、市及當地政府的大力支持。
面臨挑戰：
現有的紅木家具市場(chǎng)競爭日趨激烈，現有的眾多紅木展館，在制作工藝、款式設計和產(chǎn)品質(zhì)量方面良莠不齊，缺乏紅木精品應有的美感與價(jià)值性，產(chǎn)業(yè)呈現出“散、擠、亂”的現象。同時(shí)，業(yè)內早已存在多家大型的紅木家具市場(chǎng)，割據一方，各自為政。
深圳觀(guān)瀾：全國大型的紅木原材料交易集散地，幾百家紅木廠(chǎng)商蜂擁云集，是在華南地區具備了高度影響力的紅木產(chǎn)業(yè)集散地及商品交易中心。
中山大涌：大涌已形成規模化的紅木產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，集生產(chǎn)、展覽、批發(fā)銷(xiāo)售和運輸于一體，定位于中端市場(chǎng)，在區域和全國都形成了較高的市場(chǎng)知名度和品牌影響力。
福建仙游：福建仙游古典家具的制作技藝已經(jīng)有了一千多年的歷史，改革開(kāi)放之后，經(jīng)過(guò)幾十年的市場(chǎng)積淀，仙游紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，現已成為當代的古典家具制作重鎮之一。
好風(fēng)憑借力：
雙方明確合作之后，瑞顏?lái)椖拷M迅速組織了競品走訪(fǎng)、實(shí)地考察、行業(yè)專(zhuān)家訪(fǎng)談以及消費者調研，在浩如煙海的調研信息中，項目組抽絲剝繭的梳理出一條條臺山所獨有的天然優(yōu)勢，并藉此打造出臺山。
紅木家具獨具特色的核心競爭優(yōu)勢：
臺山是“中國第一僑鄉”，不止在國內具備了較高的知名度，在海外，尤其是東南亞等地區，更具備了廣泛的海外市場(chǎng)影響力。
臺山紅木企業(yè)對紅木工藝有著(zhù)近乎偏執的追求，多家企業(yè)都聘請了專(zhuān)業(yè)的設計師針對原木進(jìn)行量身定制的設計，集觀(guān)賞性，藝術(shù)性于一身，種類(lèi)繁多，風(fēng)格多樣，既滿(mǎn)足人們日常生活所需，又作為賞心悅目的藝術(shù)品滿(mǎn)足人們的精神需求。
與國內最具知名度的紅木藝術(shù)大師伍炳亮先生的紅木藝術(shù)博物館互為比鄰，而伍炳亮先生對臺山紅木家具城的建設也投入了極大的關(guān)注并積極投入紅木城的建設中來(lái)。
印尼最大企業(yè)集團之一的長(cháng)友集團，攜100多位東南亞華僑共赴臺山，對臺山紅木藝術(shù)城的發(fā)展和前景信心十足，聯(lián)合印尼華僑商會(huì )與臺山紅木家具城簽署了戰略合作協(xié)議，開(kāi)拓了一條臺山紅木家具走向東南亞的綠色通道。
助我做高端：
國內高端紅木市場(chǎng)一直面臨著(zhù)巨大的市場(chǎng)需求，但由于多方面的歷史因素，大涌、觀(guān)瀾、仙游等紅木市場(chǎng)都沒(méi)有成功的占據高端市場(chǎng);
如果能夠充分利用臺山紅木市場(chǎng)的后發(fā)優(yōu)勢，并結合臺山現有的資源和能力，這一切都充分的支持了“中國?臺山紅木城”的高端市場(chǎng)定位，并具備了極大的成功可能性。
瑞顏的創(chuàng )造性解決方案：
第一步：為項目起一個(gè)符合“高端鑒藏級”品味，最能夠體現臺山紅木家具城高端定位的品牌名字
第二步：打造屬于臺山紅木城自身獨特的品牌核心價(jià)值
第三步：從感性和理性?xún)蓚€(gè)角度，提煉出臺山紅木家具城的品牌主張
第四步：打造臺山紅木家具城的品牌金字塔
第五步：進(jìn)行全面的VI及品牌形象系統設計
項目成果：
此項目的實(shí)操已經(jīng)進(jìn)入品牌的傳播階段，項目的整體進(jìn)程已接近結案，在項目的實(shí)操過(guò)程中得到客戶(hù)的高度認可。
成功進(jìn)行了臺山紅木家具城的品類(lèi)定位，即：“亞洲最具價(jià)值鑒藏級紅木品牌BPS展銷(xiāo)中心”，塑造了“高端精品”的品牌形象，跳出“散、擠、亂”的市場(chǎng)格局。
快速聚合高端資源，整合了國內頂級紅木設計師以及國內外的高端企業(yè)，在開(kāi)盤(pán)之前即達到了可喜的招商效果。
在傳播推廣層面，通過(guò)“高端人物“、”文化歷史“、”行業(yè)標準“、”紅木教育“、”高端資源整合“等五個(gè)核心角度，結合”網(wǎng)絡(luò )媒體“、”常規傳播“、”公關(guān)傳播“等多種方式，對項目進(jìn)行了有效而精準的整合傳播。
