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　　預計到2013年，Facebook將超越谷歌在美國移動(dòng)展示廣告市場(chǎng)的收入。

　　谷歌目前整體在美國移動(dòng)廣告市場(chǎng)占主導地位，預計今年的營(yíng)業(yè)收入凈額占市場(chǎng)份額的54.5%，隨著(zhù)越來(lái)越多的競爭對手進(jìn)入市場(chǎng)，此數據比2014年的54.1%略有下降。在線(xiàn)電臺服務(wù)商Pandora預計今年將獲得8.7%的美國移動(dòng)廣告收入，其在2013年之前能保住第二的位置，之后將讓位給Facebook。這些數字代表的移動(dòng)廣告收入凈額，不包括支付給合作網(wǎng)站的流量費用。廣告發(fā)行商(比如Pandora、Facebook或Twitter)的收入來(lái)自于通過(guò)網(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)的廣告量(如Millennial Media或IAD)。eMarketer從2012年1月以來(lái)的預測數據使用公司營(yíng)業(yè)總收入。

　　谷歌的整體手機市場(chǎng)領(lǐng)導地位來(lái)自于該公司在移動(dòng)搜索廣告市場(chǎng)中的巨大優(yōu)勢，eMarketer的估計谷歌在該領(lǐng)域取得95.4%的收入，其他美國移動(dòng)搜索廣告競爭對手，例如微軟，只能獲得12.8億美元廣告消費中的4.6%。

　　市場(chǎng)主要參與者之間的競爭使美國移動(dòng)展示廣告市場(chǎng)更加健康，eMarketer估計今年該市場(chǎng)將增長(cháng)102%，達到11億美元。如果按凈值計算，Pandora Media公司已經(jīng)成為美國規模最大的移動(dòng)展示廣告銷(xiāo)售商之一，2012年預計其占美國移動(dòng)展示廣告市場(chǎng)份額的20.5%。

　　谷歌通過(guò)其網(wǎng)絡(luò )和自營(yíng)網(wǎng)站銷(xiāo)售移動(dòng)廣告，預計今年占美國移動(dòng)展示廣告市場(chǎng)份額達到18.4%。隨著(zhù)來(lái)自Facebook和Twitter的競爭變得越來(lái)越強，谷歌的市場(chǎng)份額有望在未來(lái)幾年緩慢下降。Millennial Media、Apple’s iAd和谷歌AdMob這樣的廣告網(wǎng)絡(luò )商都把自己營(yíng)業(yè)收入中相當大的份額支付給廣告發(fā)行商和合作網(wǎng)站，盡管拿到手的利潤不多，但是他們的目標是在市場(chǎng)上保持住自己的地位。

　　盡管大型廣告發(fā)行商把越來(lái)越多的注意力放在移動(dòng)廣告領(lǐng)域，移動(dòng)廣告在美國廣告市場(chǎng)份額仍然相對較小，根據eMarketer的數據，約占美國廣告2012年支出的1%，移動(dòng)媒體廣告買(mǎi)方的數量將仍小于其他數字平臺的廣告買(mǎi)方數量，特別是由于手機屏幕較小，廣告發(fā)行商不得不在每個(gè)頁(yè)面減少廣告展示的數量。

　　盡管如此，隨著(zhù)越來(lái)越多的廣告客戶(hù)開(kāi)發(fā)支持移動(dòng)廣告購買(mǎi)的基礎設施，以及隨著(zhù)廣告發(fā)行商開(kāi)發(fā)更先進(jìn)的產(chǎn)品，移動(dòng)展示廣告以及搜索廣告在未來(lái)的幾年里將保持非常強勁的增長(cháng)。

　　雖然橫幅廣告的增長(cháng)仍然不錯，但是富媒體廣告是移動(dòng)展示廣告增長(cháng)的主要動(dòng)力。根據eMarketer的數據，移動(dòng)視頻廣告占所有2012年移動(dòng)廣告花費的5.8%，預計在整個(gè)預測期內仍然僅占移動(dòng)廣告市場(chǎng)的少數份額。