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《黑曼尼》耐克籃球互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例

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  廣告背景:

  1、科比在球場(chǎng)上有個(gè)綽號叫“黑曼尼(Black Mamba)”,注:黑曼尼是世界十大毒蛇之一。

  2、耐克(Nike)公司為此推出黑曼尼系列的鞋款“Nike Zoom Kobe VI ”,詳細看Nike官網(wǎng)。

  3、耐克(Nike)公司將為科比拍攝一個(gè)自傳體“微電影”,叫“Kobe Bryant Is The Black Mamba” 科比就是眼鏡蛇。

  這部電影的導演為《罪惡之城》羅伯特·羅德里格茲,同時(shí)演員有魯斯-威利斯,丹尼-特喬,還有一個(gè)幕后BOSS。(PS.據說(shuō)在殺死比爾2中也有粗略提到黑曼尼的基本信息)

  1、通過(guò)相關(guān)的媒體投放(這個(gè)不用很詳細吧),告知粉絲科比將和大導演、著(zhù)名演員拍攝一部電影

  2、發(fā)布電影預告片吊足粉絲胃口。

  3、電影的上映時(shí)間為2012年2月19號,全球同步上映,而這部影片首映式只選擇互聯(lián)網(wǎng)作為上映媒體,只在NIKE自己的官網(wǎng)播放。

  4、對科比第一次拍電影,作為粉絲們當然都很期待。而官方正是抓住了這個(gè)特點(diǎn),進(jìn)行了一次互聯(lián)網(wǎng)搶票(營(yíng)銷(xiāo)策劃)

  5、官方在Twitter上面展開(kāi)了一次活動(dòng),號召粉絲們如果要看更多的幕后花絮、產(chǎn)品細節、首映電影票等等,需要一起努力在Twitter上面發(fā)布帶有關(guān)鍵字的Tweet(微博)

  6、官方制作了一個(gè)特別的系統,把Tweet數和網(wǎng)站做一個(gè)結合。只有在一分鐘內粉絲的Tweet數在1000條以上,那么網(wǎng)站才會(huì )限時(shí)公布一部分產(chǎn)品細節。

  就舉例說(shuō):早上10點(diǎn)30分~10點(diǎn)40份,這段10分鐘事件內,相關(guān)Tweet條數達到了1000條,那么官方才會(huì )發(fā)布一段相關(guān)的產(chǎn)品信息。過(guò)了這段時(shí)間,Tweet降低了,那么官方就關(guān)閉了相關(guān)內容。

  這樣號召粉絲們群聚群力一起來(lái)完成此次任務(wù)。

  7、當然為了激勵粉絲們,NIKE也推出了重大獎品,就是價(jià)值千元的黑曼尼球鞋送給幸運粉絲,同時(shí)讓幸運的觀(guān)眾獲得首映的觀(guān)影權。

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