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　　2012年9月6日：雖然從全球經(jīng)濟環(huán)境上看，歐元區及美國經(jīng)濟未來(lái)的增長(cháng)仍存在不確定性，群邑中國今天發(fā)布的《今年，明年：中國媒體行業(yè)預測》報告仍然指出，2012年的中國廣告花費將達到3937.6億元人民幣，較2011年增長(cháng)13.4%。

　　該報告同時(shí)也預測2013年中國廣告花費將達到4392.7億元人民幣，較2012年增長(cháng)11.6%。

　　《今年，明年：中國媒體行業(yè)預測》是群邑媒體與市場(chǎng)預測系列研究的一部分，數據來(lái)源于母公司W(wǎng)PP集團旗下各個(gè)領(lǐng)域的全球資源，包括廣告、公關(guān)、市場(chǎng)研究和專(zhuān)業(yè)的溝通傳播等。

　　報告中對于中國廣告花費市場(chǎng)前景預估較為樂(lè )觀(guān)，這也在一定程度上考量了國際貨幣基金組織今年七月發(fā)布的《世界經(jīng)濟展望》對中國經(jīng)濟增長(cháng)的預測。根據該預測，中國2012年GDP將增長(cháng)8.0%，2013年增速將達8.5%。相比其對全球經(jīng)濟今明兩年的增速預估僅為3.5%和3.9%，中國經(jīng)濟仍保持了一個(gè)較高的增長(cháng)。

　　對于眾多廣告主而言，中國市場(chǎng)具有重要的戰略意義并主要體現在以下幾個(gè)方面：

　　電視媒體仍處主導地位

　　電視依舊是中國媒介投資的主導力量。得益于龐大的觀(guān)眾群，2012年中國電視廣告花費預計將達到2100.2億元人民幣，占所有廣告花費的53%。截至2011年底中國有線(xiàn)數字電視家庭戶(hù)達1.15億戶(hù)，有線(xiàn)數字電視普及率達57%。隨著(zhù)有線(xiàn)數字電視普及率將在今明兩年進(jìn)一步增長(cháng)，對廣告主而言，深入理解消費者的客廳文化和客廳娛樂(lè )，并做充分挖掘就顯得尤為必要。特別是隨著(zhù)有線(xiàn)數字電視供應商將有線(xiàn)數字電視網(wǎng)絡(luò )升級，進(jìn)而提供電視游戲和電視彩票等增值服務(wù)時(shí)，上述這一點(diǎn)就更為重要。

　　互聯(lián)網(wǎng)持續快速增長(cháng)

　　互聯(lián)網(wǎng)媒體繼續引領(lǐng)媒介花費市場(chǎng)的增長(cháng)，群邑預測2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告花費增幅將達55%， 2013年將繼續以35%的速度增長(cháng)。截至今年6月底，中國網(wǎng)民已達5.38億，互聯(lián)網(wǎng)普及率提升至40%。

　　在各項互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)中，網(wǎng)絡(luò )視頻和電子商務(wù)的發(fā)展尤其值得關(guān)注。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )視頻的較快發(fā)展，特別是近年來(lái)網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)劇和微電影的興起，為品牌營(yíng)銷(xiāo)者帶來(lái)了新的與消費者進(jìn)行溝通和互動(dòng)的機會(huì )。此外，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )購物和網(wǎng)上支付的進(jìn)一步發(fā)展，電子商務(wù)也日漸成為一個(gè)不容忽視的市場(chǎng)驅動(dòng)因素。

　　平面媒體的數字化挑戰

　　2011年報紙廣告花費的年增長(cháng)率僅為4.2%，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告花費的份額已超越報紙位居第二位。由于面臨自身印刷和發(fā)行成本的不斷上漲，同時(shí)遭遇外部新媒體日漸強烈的沖擊，群邑認為今明兩年紙媒廣告花費的增幅還將進(jìn)一步回落，預計2012和2013年報紙廣告收入的增幅將分別為-1%和0%。由于數字時(shí)代下的讀者的閱讀習慣和信息與新聞獲取方式都在悄然發(fā)生變化，紙媒的電子化和屏幕化是不少報紙媒體轉型以應對數字媒體挑戰的戰略選擇。

　　互聯(lián)網(wǎng)媒體的快速發(fā)展以及移動(dòng)終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的異軍突起不僅對報紙，也對雜志媒體造成了很大沖擊，雜志媒體也正在以與報紙媒體相似的策略在應對數字化挑戰。雜志廣告花費份額在2011年僅占總體廣告花費的3.1%。群邑預計今明兩年，雜志媒體仍將保持增長(cháng)，但增速會(huì )放緩，其增幅將為7%。

　　戶(hù)外和手機媒體將迎來(lái)進(jìn)一步發(fā)展

　　報告還顯示，中國數字戶(hù)外廣告將保持一個(gè)高于傳統戶(hù)外廣告增幅的增長(cháng)態(tài)勢。2011年數字戶(hù)外媒體增長(cháng)高達28%，而非數字戶(hù)外廣告增幅僅為2.4%。整體戶(hù)外廣告市場(chǎng)10%的增幅在很大程度上是由數字戶(hù)外媒體驅動(dòng)的，而新技術(shù)也必將為戶(hù)外媒體的發(fā)展起到推波助瀾的作用。例如NFC(近距離無(wú)線(xiàn)通訊) 技術(shù)，在提升互動(dòng)性以及從廣告到達到進(jìn)而采取下一步行動(dòng)的轉換率上都要優(yōu)于其它數字媒體。

　　同時(shí)，報告也指出，隨著(zhù)3G網(wǎng)絡(luò )和相關(guān)業(yè)務(wù)的進(jìn)一步推進(jìn)，移動(dòng)智能終端在中國的高速發(fā)展也不容小覷。手機用戶(hù)中的3G用戶(hù)規模在今年4月達到1.59億戶(hù)，在總體手機用戶(hù)中占比為15%。智能移動(dòng)終端的發(fā)展為移動(dòng)電子商務(wù)奠定了基礎，于營(yíng)銷(xiāo)者而言，它不僅是一個(gè)品牌傳播的媒介渠道，更可作為品牌的營(yíng)銷(xiāo)渠道，使消費者在認知與產(chǎn)生偏好的同時(shí)更可實(shí)現一鍵購買(mǎi)。而手機作為貼身媒體，未來(lái)在品牌營(yíng)銷(xiāo)中的作用也將進(jìn)一步得以提升。

　　“對于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者而言，中國市場(chǎng)既充滿(mǎn)挑戰，也蘊含無(wú)限機會(huì )。科技改變了消費者的生活方式和媒體接觸形態(tài)，手機媒體的發(fā)展為使用者和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者帶來(lái)了無(wú)限想象的空間和新的發(fā)揮平臺，這是個(gè)需要大創(chuàng )意和跨界大合作的時(shí)代。盡管移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國市場(chǎng)尚處于發(fā)展的初級階段，但善用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，將有助于我們的營(yíng)銷(xiāo)策劃制勝未來(lái)。”群邑中國首席知識官羅瑩評論道。