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　　創(chuàng )意就在身邊，經(jīng)典持續呈現，真實(shí)案例解析，極致借力關(guān)聯(lián)。

　　在秀水街的南口，貴友大廈懸掛著(zhù)一個(gè)LED大屏幕(屏幕長(cháng)11.3米、高10.24米、距離地面4米、可視距離為8000米)。看看這位置：位于朝陽(yáng)區外國使館集中地、地理位置特殊、對面秀水東街是通向建外大街的主通道之一，交通方便且附近又有國貿、秀水、燕莎等北京最繁華、檔次最高的商業(yè)大廈，是國內頂尖的CBD商業(yè)區，日流量100萬(wàn)左右。

　　然而今天我要說(shuō)卻不是這塊廣告屏，我要說(shuō)的是麥當勞在全球最有創(chuàng )意的廣告借力營(yíng)銷(xiāo)案例。

　　在這座大廈里就有一家麥當勞的地下餐廳，我去過(guò)好幾次，人很多。麥當勞的標志很早就被安置在大屏幕的下方了(請見(jiàn)下圖，白天和晚上的效果圖)，這個(gè)圖上我們能看到從上而下“貴友大廈”四個(gè)字，下面就是巨大的LED屏幕，在下就是麥當勞的標志“M”。尤其是晚上，華燈初上，大大的“M”標志搶眼的不得了。

　　這里，一方面我們能看到麥當勞在借力營(yíng)銷(xiāo)方面的敏感性和品牌實(shí)力，另一方面麥當勞借力電視屏幕固定化的“標志”嵌入手段，已經(jīng)大大超過(guò)的屏幕短暫的屏幕廣告效力，建議除非這座大樓拆了，麥當勞的標志都不要撤下來(lái)。其實(shí)如果沒(méi)有這幅巨大的LED動(dòng)態(tài)屏幕，麥當勞的標志視覺(jué)沖擊力并不會(huì )很強。在巨大的動(dòng)態(tài)屏幕下方，一個(gè)大大的“M”，尤其在晚上，更是搶足通向繁華的建外大街主干通道上的眼球。

　　如果您以為這就夠了，你錯了。更大的經(jīng)典永遠是“站的更高，看的更遠!”現在我們看看現在的圖片(請見(jiàn)下圖)，和先前對比已經(jīng)沒(méi)有了貴友大廈字樣，位置被麥當勞“M”代替了。

　　導頭上都得帶著(zhù)“M”字樣的大皇冠，這是花錢(qián)也做不到的。而且現場(chǎng)版的會(huì )讓您更加驚嘆“太棒了!”

　　這才是最經(jīng)典的地方：全球最大的麥當勞“電視臺”在建國路、秀水街24小時(shí)滾動(dòng)播放啦!花多少錢(qián)都值得!

　　不排除商家與物業(yè)的某些特殊關(guān)系，但是從營(yíng)銷(xiāo)思路的來(lái)講，這些都是完全可以做的，只是作為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)團隊是否有足夠的創(chuàng )意眼光和魄力，這才是關(guān)鍵。

　　說(shuō)它是全球最有創(chuàng )意的借力營(yíng)銷(xiāo)案例，主要是把通過(guò)借力把自己的品牌營(yíng)銷(xiāo)做了持續性、最大化的關(guān)聯(lián)發(fā)揮，而這種“力”又是位置稀缺而內容獨特的品牌媒體資源。沒(méi)有哪家企業(yè)，可以去上面做長(cháng)期而持續的廣告宣傳，另外大面積視覺(jué)關(guān)聯(lián)上，沒(méi)有比麥當勞標志“M”更好的位置，而且沒(méi)有第二家企業(yè)品牌進(jìn)行干擾借力營(yíng)銷(xiāo)。麥當勞卻真的做到了“24小時(shí)/天”不間斷的獨享式借力營(yíng)銷(xiāo)。

　　借力營(yíng)銷(xiāo)策劃最關(guān)鍵是關(guān)聯(lián)性，尤其是如何讓客戶(hù)自然感受到來(lái)自品牌之間緊密的關(guān)聯(lián)性，而麥當勞把這種關(guān)聯(lián)做到了極致。