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　　2012年4月，加多寶“紅動(dòng)倫敦精彩之吉”活動(dòng)在廣州拉開(kāi)序幕，加多寶“紅動(dòng)倫敦之星”評選同期啟動(dòng)。近年來(lái)，體育營(yíng)銷(xiāo)呈異軍突起之勢，因其宣傳效果明顯而頗受企業(yè)喜愛(ài)。但體育營(yíng)銷(xiāo)并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的營(yíng)銷(xiāo)行為，不能當成一個(gè)短期的促銷(xiāo)工具來(lái)使用。只有將體育支持作為一項事業(yè)，并傾注力量全身心投入，這樣的體育營(yíng)銷(xiāo)行為才能獲得廣泛的認可，同時(shí)也才能使自己的品牌影響力持續而長(cháng)久。

　　正是基于這樣的體育營(yíng)銷(xiāo)理念，加多寶集團雖然在體育營(yíng)銷(xiāo)方面還是一個(gè)“新手”，但是從北京奧運的祝福北京活動(dòng)、到廣州亞運的亞運有我精彩之吉，再到今年的紅動(dòng)倫敦系列活動(dòng)，加多寶幾乎在每個(gè)時(shí)段的體育大事件中都留下了自己“紅色”的身影，這些身影也讓越來(lái)越多的中國人看到了一個(gè)民族品牌挺進(jìn)國際體育營(yíng)銷(xiāo)陣營(yíng)的雄心壯志!

　　起步之紅：開(kāi)啟奧運年華章之旅

　　2012年4月，加多寶“紅動(dòng)倫敦精彩之吉”活動(dòng)在廣州拉開(kāi)序幕，加多寶“紅動(dòng)倫敦之星”評選同期啟動(dòng)。本次活動(dòng)的主要任務(wù)是通過(guò)紅旗收集全國民眾的簽名祝福，以便日后將滿(mǎn)載祝福的紅旗在倫敦的標志性建筑——倫敦眼的注視下激情綻放。對于為何要舉辦這樣一種形式的體育營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，加多寶(中國)飲料有限公司品牌管理部副總經(jīng)理王月貴表示，2010年的亞運會(huì )上，我們就簽約為廣州亞運的高級合作伙伴。此次推出“紅動(dòng)倫敦精彩之吉”活動(dòng)，我們有決心、更有信心借助這一平臺，不斷將中國的涼茶文化弘揚開(kāi)去。推出本次活動(dòng)，是加多寶與國內外、亞洲乃至世界級重大體育事件多次成功攜手后再次譜寫(xiě)的華章。

　　十城之紅：傳動(dòng)民眾的體育情感

　　“紅動(dòng)倫敦精彩之吉”活動(dòng)在廣州拉開(kāi)序幕后，“紅動(dòng)倫敦暢飲加多寶”系列活動(dòng)隨即以“城市接力”的形式，在全國十大城市依次展開(kāi)主題活動(dòng)。據了解，無(wú)論是社會(huì )名流、奧運冠軍還是普通百姓，都可以將自己對于奧運的祝福寫(xiě)在上面，并將寄語(yǔ)帶到倫敦。當“紅動(dòng)倫敦暢飲加多寶”活動(dòng)歷經(jīng)廣州、福州、重慶、武漢、杭州、上海、長(cháng)沙、鄭州、西安、北京十大城市的巡展之后，加多寶紅動(dòng)大旗上已寫(xiě)滿(mǎn)了數以萬(wàn)計的祝福。

　　一位長(cháng)期從事企業(yè)社會(huì )責任研究的業(yè)內人士表示，此次活動(dòng)，加多寶在進(jìn)行體育營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，也將民眾對體育文化的需求和情感加以匯聚和升華，踐行了作為優(yōu)秀民族企業(yè)的社會(huì )責任感。

　　鳥(niǎo)巢之紅：升華民族品牌影響力

　　在倫敦奧運即將開(kāi)幕之前的7月8日，當一面莊嚴壯麗的紅動(dòng)大旗在兩個(gè)巨型加多寶紅罐造型的熱氣球牽動(dòng)下，于鳥(niǎo)巢上空冉冉升起的時(shí)候，全場(chǎng)人群歡呼雀躍。在紅旗的輝映下，現場(chǎng)的每一位國人都突然感覺(jué)到，自己和倫敦奧運的距離其實(shí)是如此之近……據現場(chǎng)工作人員介紹，之后這面滿(mǎn)載著(zhù)國人祝福的紅動(dòng)大旗將由奧運冠軍陳中與加多寶評選出的10名倫敦之星一起遠赴倫敦，并在當地標志性建筑——倫敦眼的注視下激情綻放。這是中國飲料企業(yè)首次在英國推出的祝福奧運活動(dòng)。

　　媒體評論稱(chēng)：通過(guò)這樣一種特殊的方式展示自己對體育文化的獨特理解，彰顯了加多寶對于自身產(chǎn)品品質(zhì)的信心與在全球范圍內推廣涼茶文化的決心。加多寶很好地擔當了中華文化傳播使者的角色，其品牌影響力也隨著(zhù)活動(dòng)的成功舉行得到了進(jìn)一步提升，邁出了走向世界級民族品牌的堅實(shí)一步。

　　倫敦之紅：新品牌驚艷亮相顯實(shí)力

　　倫敦時(shí)間7月22日上午，由國家體育總局體育文化發(fā)展中心和加多寶集團聯(lián)合發(fā)起的“紅動(dòng)倫敦暢飲加多寶”在倫敦新地標——倫敦眼舉行了一次別開(kāi)生面的為倫敦奧運祝福的活動(dòng)。業(yè)內人士稱(chēng)，本次活動(dòng)是更名后的加多寶品牌首次在海外驚艷亮相，這無(wú)疑展現了加多寶集團的雄厚實(shí)力和在全球范圍內推廣涼茶文化的堅定信心。加多寶反映迅速，主動(dòng)出擊，先后推出了一系列大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，表現出了強大的實(shí)力及營(yíng)銷(xiāo)功底。

　　不知不覺(jué)中，卻步步為營(yíng)。加多寶體育營(yíng)銷(xiāo)就是這樣“紅”起來(lái)的。加多寶的體育營(yíng)銷(xiāo)案例同時(shí)表明：體育營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)魅力毋庸置疑，但只有遵循自身理念和賽事理念的高度統一，并持之以恒地貫徹這種理念，不貪求短期利益，不取巧走捷徑，才能如愿實(shí)現理想的營(yíng)銷(xiāo)目標。