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　　太陽(yáng)鏡和他所屬的眼鏡行業(yè)里，也是社會(huì )上眾多商品成員中的一員，只是他比技術(shù)含量高的光學(xué)眼鏡相比更容易和消費者需求進(jìn)行消費需求溝通，而且是商品就會(huì )有被社會(huì )和消費者認同，有好口碑等與商品品牌所必須的元素特征，那么太陽(yáng)鏡的品牌要從何而來(lái)呢。

　　通過(guò)對行業(yè)的實(shí)踐和信息了解，在行業(yè)走向品牌道路之初，個(gè)別的太陽(yáng)鏡商家采用影響消費者的手段(主要是通過(guò)大量的廣告投放提升商品的知名度)來(lái)和眼鏡銷(xiāo)售渠道、終端實(shí)體店進(jìn)行商業(yè)博弈，而到了如今需要對品牌進(jìn)行飽滿(mǎn)度塑造的階段，筆者個(gè)人認為應該可以從幾個(gè)方面入手進(jìn)行。

　　首先，據資料顯示，太陽(yáng)鏡的最早發(fā)明很可能是在很古代的中國，但是流行使用是從國外的特種行業(yè)必需裝備發(fā)展而來(lái)，并伴隨著(zhù)時(shí)尚界脈動(dòng)一直馳騁至今，出現很多的國外經(jīng)典太陽(yáng)鏡品牌，而且每一個(gè)品牌的后面都有著(zhù)濃厚的品牌文化所在;隨著(zhù)國內的經(jīng)濟發(fā)展，早期有很多的眼鏡生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)接觸到了這些來(lái)自國外的太陽(yáng)鏡品牌，也或許建立了商品生產(chǎn)出口的業(yè)務(wù)關(guān)系，這個(gè)過(guò)程中受到了很多的熏陶，在自身太陽(yáng)鏡品牌塑造前期，基本上是按照國外的太陽(yáng)鏡品牌風(fēng)格來(lái)包裝自己的商品，一路走來(lái)，不知不覺(jué)的有很多的國內太陽(yáng)鏡品牌被國內消費者(可能也包括極個(gè)別的國外消費者)已經(jīng)誤認為是“舶來(lái)品”，沒(méi)有形成自己的、獨有的品牌文化和內涵。

　　而縱觀(guān)其他行業(yè)的品牌塑造，最終都會(huì )把所有的工作核心圍繞在賦予自身品牌獨有的文化理念，用這種文化來(lái)吸引消費者，以此來(lái)區隔同類(lèi)商品和服務(wù)，達到勝人一籌的效果，這也將是太陽(yáng)鏡品牌最終要發(fā)展的目標，起到品牌推廣的真正效果，所以筆者認為可以這樣來(lái)描述太陽(yáng)鏡的整體建設：應該從太陽(yáng)鏡最新的時(shí)尚產(chǎn)品流行潮流中來(lái)、從個(gè)性中來(lái)(講產(chǎn)品的款式);維護好現行的銷(xiāo)售渠道，尋找合適的能從銷(xiāo)售上對太陽(yáng)鏡產(chǎn)品起到提升的新銷(xiāo)售渠道(講通路建設);逐步累積、通過(guò)市場(chǎng)推廣手段不斷加強印象，做足通路各環(huán)節的人群影響力，做足消費者認可的宣傳及活動(dòng)(講品牌、市場(chǎng)建設);而這一切工作的開(kāi)展，最根本都是要圍繞著(zhù)該太陽(yáng)鏡品牌所包含的文化中來(lái)，這就像知名的一線(xiàn)國外太陽(yáng)鏡都能把自己的品牌文化用每一個(gè)不同的歷史照片很清楚表達，來(lái)和消費者進(jìn)行一種品牌歷史內涵的溝通;因此筆者也認為不論是新興的太陽(yáng)鏡商家還是已經(jīng)占據一定市場(chǎng)份額的商家，也不論是在品牌建設的起步階段還是在品牌已經(jīng)風(fēng)格化的階段(雖然形成某一種表現風(fēng)格是太陽(yáng)鏡在進(jìn)行品牌區隔的較好切入手段，但是隨著(zhù)品牌的成長(cháng)，沒(méi)有內涵的風(fēng)格也會(huì )限制品牌的再次發(fā)展)，因為要打造品牌最重要的事情仍然是賦予品牌一種自己特殊的品牌文化理念。

　　國內太陽(yáng)鏡品牌的建設要從最根本的品牌所包含文化中而來(lái)。