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　　統計數據是我們在日常工作中，積累經(jīng)驗，分析總結的科學(xué)方法。近幾年，隨著(zhù)廣告行業(yè)向移動(dòng)終端市場(chǎng)全面進(jìn)發(fā)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)興起。但是對于這樣一個(gè)陌生的領(lǐng)域，很多商家的戰略更多是摸索和碰運氣，其效果大多不太明顯。究其原因有三點(diǎn)：首當其沖的便是移動(dòng)終端屏幕有限的問(wèn)題，廣告的展現形式被無(wú)限壓縮，只能采取文字和小圖片的模式，在視覺(jué)上喪失了傳統媒體廣告的優(yōu)勢。其次，移動(dòng)終端作為一個(gè)新興的載體，更多依賴(lài)于應用軟件的使用。而移動(dòng)應用五花八門(mén)，讓廣告商很難準確把握情況。最后，缺乏一個(gè)相對權威的統計報告進(jìn)行分析，總結經(jīng)驗。

　　前不久我們看到一部《2012年第一季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)監測報告》，里面就提到了關(guān)于移動(dòng)應用廣告的章節。下面我們就此報告的兩大重要內容進(jìn)行分析點(diǎn)評，以統計的目光審視移動(dòng)廣告業(yè)。

　　移動(dòng)應用廣告主類(lèi)型：投放類(lèi)型與點(diǎn)擊率成反比。

　　《2012年第一季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)監測報告》

　　我們通過(guò)報告看到，在移動(dòng)應用廣告投放市場(chǎng)，絕大數的商家都把精力放在了電商類(lèi)、工具類(lèi)、快消類(lèi)的推廣上。但是它們在應用上得到的點(diǎn)擊率卻恰恰相反，分別排在廣告點(diǎn)擊率的第六、第四、第五位，平尋點(diǎn)擊率都為1.1%。而在廣告類(lèi)型分布上排名第六和第九位的游戲、新聞應用廣告，卻分別得到了2.3%和2.0%的廣告點(diǎn)擊率，排在所有類(lèi)型廣告點(diǎn)擊率的第一和第二位。因此，我們可以得出結論，在移動(dòng)應用廣告上，游戲、新聞類(lèi)應用廣告只需少量投放，就能達到一個(gè)較理想的效果;而想要在電商類(lèi)、工具類(lèi)應用上達到理想的廣告效果，則需要進(jìn)行更大量的投放。

　　不同類(lèi)型移動(dòng)應用的廣告：閱讀、游戲類(lèi)應用效率高，使用時(shí)長(cháng)成主因。

　　《2012年第一季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)監測報告》

　　從以上統計結果來(lái)看，電子閱讀與手機游戲類(lèi)應用從廣告投放總量和廣告點(diǎn)擊率來(lái)看都排名前列，最高點(diǎn)擊率都在1.5%。系統工具和資訊新聞類(lèi)也有1.3%和1.2%的點(diǎn)擊率。可以說(shuō)這四類(lèi)應用都是囊括我們日常生活中會(huì )用到的應用，根據使用頻率高的特點(diǎn)，也自然的構成了移動(dòng)應用廣告的重要組成部分。總體來(lái)看，電子閱讀和手機游戲都是用戶(hù)單次使用時(shí)間較長(cháng)的應用，因此其廣告點(diǎn)擊率較高與此項屬性密切相關(guān)。而系統工具和資訊新聞屬于用戶(hù)有需求的應用軟件，因此它們如果推出的是想關(guān)類(lèi)型的廣告，用戶(hù)點(diǎn)擊的可能性比較大。總結歸納起來(lái)，擁有較高廣告點(diǎn)擊率的應用應具備兩大屬性：1、用戶(hù)單次使用時(shí)間長(cháng)，具備較大吸引力;2、擁有用戶(hù)需要的功能或資訊，達到幫助解決問(wèn)題或滿(mǎn)足求知欲的目的。

　　縱觀(guān)整個(gè)報告的內容，其實(shí)非常少。但是其量化的數據統計圖，為我們提供分析總結經(jīng)驗的平臺。面對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一尚未成熟的新興商業(yè)領(lǐng)域，多看看分析統計報告是一個(gè)好習慣。尤其是移動(dòng)應用廣告這一塊，相對于傳統廣告，面臨著(zhù)太多的變革。如何在眾多投放渠道和方法中，找到一個(gè)成功的推廣手法至關(guān)重要。九方網(wǎng)認為廣告主的投放意愿會(huì )隨著(zhù)看得見(jiàn)得回報，以及逐漸明朗的行業(yè)前景而增強。透過(guò)統計報告的分析，能夠更有效率的判斷投放廣告的可行性，絕對是一個(gè)不容錯過(guò)的指導。