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　　微電影讓草根們有了一試身手的機會(huì )，同時(shí)也被導演、明星們賦予了諸多功能，但廣告的裹脅、一窩蜂的跟進(jìn)，也束縛了微電影的良性成長(cháng)，然而，你無(wú)法否認這一新媒體形式旺盛的生命力，相信微電影會(huì )越變越成熟。

　　微博時(shí)代下的一個(gè)蛋

　　微電影已迅速成為最熱門(mén)的詞匯和藝術(shù)品種，瑞顏廣告公司 圣輝傳媒發(fā)展速度和眼球效應讓人吃驚。2010年火爆網(wǎng)絡(luò )的《老男孩》讓人們對于微電影模式重新認知之后，2011年便成了國產(chǎn)微電影元年，這一年，有不少于2000部微電影問(wèn)世。2012年3月底，一天之內北京竟有4場(chǎng)微電影的活動(dòng)同時(shí)舉辦。在微博上、視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站上，微電影也占據著(zhù)越來(lái)越重要的位置。

　　在這個(gè)微博、微群、微小說(shuō)等微文化產(chǎn)品層出不窮的“微時(shí)代”，瑞顏廣告公司探討微電影的走紅原因并不困難。現代人的時(shí)間已經(jīng)被切割成碎片，他們的目光也日益收縮為眼前30厘米的手機或電腦屏幕前。那些微周期制作、微規模投資、微時(shí)放映的視頻短片，非常符合快餐文化時(shí)代受眾的胃口，更符合從業(yè)者一切從快的心理。

　　在天津知名影評人王檸看來(lái)，微電影的出現更像是微博時(shí)代下的一個(gè)蛋，順應時(shí)代潮流應運而生。

　　草根的夢(mèng)想

　　目前中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民已超過(guò)4億，他們都是潛在的微電影觀(guān)眾，近幾年視頻網(wǎng)站激烈競爭，買(mǎi)片價(jià)高得難以承受，對視頻盜版打擊也前所未有的嚴厲，因此微電影正合大批需要原創(chuàng )內容的視頻網(wǎng)站的胃口。各大視頻網(wǎng)站目前都在“圈地”，微電影因此成了最好的武器。

　　分析人士指出：近些年國產(chǎn)片在影院表現力一般，每年上百部電影無(wú)緣院線(xiàn)，網(wǎng)絡(luò )電影正好補了這個(gè)缺。

　　中國大學(xué)生微電影節、中國國際微電影節、華語(yǔ)大學(xué)生微電影節相繼展開(kāi);土豆網(wǎng)微電影大賽、新浪微視頻大賽、南方微電影大賽、兩岸原創(chuàng )電影大賽等各類(lèi)微電影文學(xué)征文大賽開(kāi)展得如火如荼;同時(shí)中國微電影創(chuàng )作發(fā)展論壇、微電影創(chuàng )作基地，以及中國高校創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)起的“公益微聯(lián)盟計劃”，都在為微電影的熱情加溫。鳳凰、百度等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站更爭相開(kāi)通了微頻道。“幸福微劇場(chǎng)”在青海衛視開(kāi)播。所有這些都顯示了微電影的一場(chǎng)盛宴已經(jīng)開(kāi)席。

　　從前，拍電影被視為普通人可望不可及的專(zhuān)業(yè)活兒，然而佳能5D2的出現和普及，讓微電影的制作變得簡(jiǎn)單。雖然不是純專(zhuān)業(yè)器材，但拍出來(lái)的畫(huà)質(zhì)足以符合播出要求。基于此，校園這個(gè)不缺創(chuàng )意、時(shí)間、學(xué)習能力的群空間也迸發(fā)出前所未有的熱情。

　　王明武是福建龍巖學(xué)院廣播電視新聞學(xué)的大二學(xué)生，2010年11月22日，他與五位同樣喜愛(ài)電影的同學(xué)們組成了一個(gè)團體——24幀工作室。王明武對本刊記者介紹說(shuō)，拍攝基本是零成本，教室是借的、演員就是學(xué)校的學(xué)生，義務(wù)演出。他們拍攝的《愛(ài)的救贖》參加了百事“創(chuàng )意創(chuàng )業(yè)創(chuàng )自己”大賽，出乎意料地獲得了一等獎，這讓工作室每個(gè)人都興奮異常。目前，在學(xué)校的支持下，工作室的同學(xué)們一邊進(jìn)行電影拍攝，一邊積累技術(shù)、加強學(xué)習。接下來(lái)，他們還打算參加幾次大的比賽，為自己樹(shù)立品牌。

　　校園這塊充滿(mǎn)創(chuàng )意的陣地已被微電影占據。

　　中國青年報社成立了多媒體傳播平臺，中國高校傳媒聯(lián)盟的官方網(wǎng)站校媒網(wǎng)和騰訊微博聯(lián)合打造的“微博校園”，有近6000家高校社團聚集于此。而中青報與湖南衛視聯(lián)合發(fā)起“十八歲的選擇微電影大賽”，則征集、拍攝了30余部微電影。

　　中國青年報旅游周刊主編、青年旅游傳播研究院秘書(shū)長(cháng)姜蕾說(shuō)，高校是微電影發(fā)展的舞臺，學(xué)生是微電影創(chuàng )作的生力軍。中青報正在嘗試通過(guò)聯(lián)合投資人或結合某一青春主題與大的影視機構合作等形式，進(jìn)一步推廣微電影，培養一批有才華的大學(xué)生微電影制作團隊，推動(dòng)微電影在校園蓬勃健康發(fā)展。

　　電影從業(yè)者鄭旭認為，“微電影給草根階層提供了出人頭地的可能性，那些沒(méi)有條件上電影學(xué)院、戲劇學(xué)院的人，仍能通過(guò)自己的努力實(shí)現夢(mèng)想。”

　　微電影的“他”用途

　　面對形形色色良莠不齊的視頻內容都打著(zhù)“微電影”的名義行走江湖，難免會(huì )讓人產(chǎn)生疑問(wèn)：“微電影”到底是什么?其實(shí)早在電影發(fā)明之初，電影就是以短片或是微型電影的形式出現的。一般認為，微電影短則30秒，長(cháng)則1小時(shí)，投資少則幾百元，多則上百萬(wàn)。

　　草根參與制作的微電影簡(jiǎn)陋和粗糙，算不算是微電影呢?有專(zhuān)業(yè)人士稱(chēng)：微電影只能算是視頻，很多技術(shù)條件根本達不到電影的標準和專(zhuān)業(yè)要求。而我們一般意義上所談的電影是一種工業(yè)，無(wú)論是燈光、攝影、布景還是造型，等等，電影本身有個(gè)系統，不是簡(jiǎn)單拿著(zhù)DVD就能拍出來(lái)的。電影已經(jīng)有上百年的發(fā)展歷史，而微電影只是這幾年才出現的產(chǎn)物，微電影至今尚未成為工業(yè)。

　　《南京戶(hù)外廣告廣告導報》總編輯、資深制作人凌平認為，既然美其名曰“微電影”，那就意味著(zhù)品質(zhì)比當年的網(wǎng)絡(luò )短片更為高級、精良，在拍攝手法、要求、水準上與電影趨近，“簡(jiǎn)言之，微電影就是微型電影”。

　　微電影這一概念的誕生以及迅速地流行于大眾之中，并沒(méi)有拋棄作為短片的原有功能，而是將短片的功能進(jìn)一步放大。知名導演參與制作，大牌明星紛紛加入。微電影成了藝人活動(dòng)宣傳片、娛樂(lè )圈的“新玩具”、大電影推廣番外篇、新專(zhuān)輯營(yíng)銷(xiāo)“新手段”，也是電影人的試驗田。

　　姜文借助微電影《看球記》詮釋父愛(ài)，周迅則通過(guò)《五行伏妖》過(guò)了把導演的癮，不少歌手也選擇微電影宣傳近期活動(dòng)：蕭亞軒與前男友王陽(yáng)明在《一百分的吻》里再續前緣;游鴻明在《血色天國》里玩轉“江湖殺手”的瀟灑刺激?

　　制作方通過(guò)微電影《千山暮雪》的番外篇，舍虐戀為愛(ài)情童話(huà)。導演彭浩翔借助“《春嬌與志明》系列微電影”為《志明與春嬌》再推續集。火過(guò)去的電視劇能再火一次;沒(méi)上映的電影能未播先熱，微時(shí)、微周期制作、微規模投資的微電影也正式走上了產(chǎn)業(yè)化道路，成為影視作品商業(yè)模式的一個(gè)新亮點(diǎn)。

　　大批明星玩起了微電影，對于這個(gè)新生事物，他們最看重的，還是自由創(chuàng )作。陸川在出席微電影活動(dòng)時(shí)表示：“從創(chuàng )作的角度來(lái)說(shuō)，微電影會(huì )讓我們這些拍影院電影的導演回到網(wǎng)絡(luò )草莽時(shí)代，拿出心里最真實(shí)的東西，尋找最原始的表達。”王小帥的看法則更直接，“相較于大電影，微電影的平臺大，禁區稍少，能夠玩出新花樣。”

　　娛樂(lè )權力大舉介入，改變了微電影圈里早期業(yè)余視頻短片的粗糙色彩，燒錢(qián)的大制作在制造一個(gè)個(gè)噱頭，也給微電影引進(jìn)商業(yè)化構思、專(zhuān)業(yè)化流程。

　　廣告公司廣告與內容的博弈

　　微電影，片子長(cháng)短可以微小，成本可以微小，但在社交媒體的影響力一定是“巨大”。微電影現在已經(jīng)逐漸成為企業(yè)品牌策略的標配。

　　對于商業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，按傳統觀(guān)念拍攝廣告片需要投入一二十萬(wàn)的資金，然后還要花錢(qián)去找播出平臺，電視臺的廣告費不是個(gè)小數。而現在，商業(yè)廣告披上微電影的外衣，改變了傳播理念和途徑，如果拍得優(yōu)秀，做得成功，廣告效應更是以往在廣告時(shí)段播出的硬廣告無(wú)法相比的。

　　桔子酒店就是其中最成功的一例——憑借著(zhù)12部微電影《星座》的推出，桔子酒店去年客房入住率直逼100%，為創(chuàng )立四年來(lái)最佳成績(jì)。桔子酒店的官方微博粉絲數就突破了10萬(wàn)人，一些網(wǎng)友在土豆上看完《星座男》，隨后出差就到桔子酒店辦理了入住手續。

　　同其他媒體所面臨生存與發(fā)展時(shí)的問(wèn)題一樣，微電影廣告與內容的博弈也日益顯現。比如肖央的《老男孩》有完整的人物命運，有情懷，它給很多北漂，給那些有理想從事電影行業(yè)的人降低了門(mén)檻。但肖央很快推出的第二部片子《贏(yíng)家》，卻口碑不一，其中出現了沒(méi)有節制的商業(yè)植入。

　　這種博弈，使微電影這個(gè)新興媒體形態(tài)摻雜了太多的銅臭味。電影從業(yè)者鄭旭認為：“不否認微電影的發(fā)展是個(gè)好事，但讓我覺(jué)得挺難接受的是，這個(gè)事情上投機盛行，是一件特糟糕的事，當一樣東西初露苗頭的時(shí)候，大家都迅速進(jìn)入，或者以大資本做成壟斷，把水攪渾，哪怕最終搞砸，就沒(méi)人管得了那么多了。”

　　在內容和產(chǎn)品之間，導演常常沒(méi)有決定權，最終犧牲的還是“微電影”的品質(zhì)。

　　北京郵電大學(xué)網(wǎng)絡(luò )文化研究中心研究員、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )創(chuàng )新工作委員會(huì )理事黃傳武說(shuō)：從微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，南京戶(hù)外廣告廣告也必然是其收入的主要來(lái)源，企業(yè)不可能放棄這種盈利模式。但如果微電影在初步階段就忙于植入廣告，這無(wú)異于殺雞取卵，不利于整個(gè)行業(yè)發(fā)展。

　　青春期的微電影有待成熟

　　微電影快速擴散的病毒營(yíng)銷(xiāo)效果，通過(guò)觀(guān)眾使用網(wǎng)絡(luò )的習慣和偏好，實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步提升品牌形象宣傳和產(chǎn)品推介的有效性，都是廣告客戶(hù)所期盼的。其實(shí)，很多精彩的微電影，往往將電影的故事性和廣告的商業(yè)屬性完美結合。《山上有棵圣誕樹(shù)》的冠名商家僅僅在片頭和片尾以字幕形式闡述愛(ài)的理念而不是在影片中強制植入LOGO或更改劇情，這種尊重藝術(shù)的做法讓導演張猛一直興奮到現在。

　　“微電影作為新型的視頻類(lèi)形式，必然分散現有的、視頻類(lèi)的客戶(hù)群，形成自己龐大的客戶(hù)群和消費群體，尤其是年輕人，更喜歡這種個(gè)性化、自由組合形式的視頻內容形式。所以，微電影走進(jìn)電視頻道、院線(xiàn)是必然結果。”黃傳武對微電影的發(fā)展充滿(mǎn)信心，“比之國外更加靈活個(gè)性化的、充滿(mǎn)藝術(shù)性的微電影，我國微電影所要做的就是放寬相關(guān)管理政策的限制，加大創(chuàng )意化、個(gè)性化產(chǎn)品的制作，加大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)整合推廣力度，培養全民參與的意識。”

　　無(wú)論電影制作人、投資人、視頻網(wǎng)站運營(yíng)商還是微電影愛(ài)好者都能感覺(jué)到，圣輝傳媒微電影已成為電影生態(tài)圈變革的開(kāi)始，從草根代名詞到華麗轉身的同時(shí)也正在顯現它生活大流行趨勢，青春期的微電影，還處在躁動(dòng)的野蠻生長(cháng)時(shí)期，但你無(wú)法否認它天生所具有的旺盛的生命力。草根們奉獻他們的創(chuàng )意，導演奉獻他們的專(zhuān)業(yè)指導，視頻媒體奉獻他們健康的平臺，而廣告商們在不侵害微電影的內容和觀(guān)者的體驗之時(shí)，掏出口袋里的錢(qián)，達到品牌的推廣。有這樣一個(gè)完美的結合，相信微電影會(huì )更加成熟。