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　　效果廣告開(kāi)啟了一個(gè)全新的廣告領(lǐng)域，尤其是為無(wú)數中小企業(yè)尋找到一條借助互聯(lián)網(wǎng)推廣的良好途徑。相對國外，中國尚處于效果廣告的發(fā)展初期，但可以看出，它正朝著(zhù)國外的發(fā)展路徑不斷地在往前走，尤其是效果廣告最成熟的美國模式。

　　盛大廣告副總裁、CTO朱敬說(shuō)：三、四年前的國外，大家對效果廣告也不是特別重視與理解，但現在，包括廣告主、廣告平臺、數據提供商、以及媒體在內的整個(gè)生態(tài)鏈，大家都對效果廣告有非常清晰的了解，并已形成了很好的生態(tài)鏈體系。大家已經(jīng)非常了解做數據、用戶(hù)數據驅動(dòng)、以效果為主的廣告投放模式。

　　根據美國互動(dòng)廣告署(IAB)的統計，效果廣告2003年在美國僅占全部互聯(lián)網(wǎng)廣告的37%，但在2008年，已經(jīng)占到57%的主流份額。效果廣告在中國的發(fā)展比美國稍晚，但已經(jīng)呈現出欣欣向榮的發(fā)展之勢。“而在國內，效果廣告正好剛剛開(kāi)始。比如Google的DoubleClick在國外是比較大的交易所，在國內只是剛剛開(kāi)始起步，現在交易量還比較少，但至少這是個(gè)非常好的開(kāi)始。”朱敬繼續說(shuō)，“所以在這件事情上也看得出來(lái)，國內的效果廣告模式也在漸漸走國外、尤其是美國形式的路。”

　　同時(shí)，朱敬還認為：國內廣告主的成熟程度也落后于國外，這本身也需要時(shí)間來(lái)培養。包括廣告主對效果廣告的認知，國內大多數廣告主還是以品牌廣告投放為主，效果廣告為輔，但是現在在游戲、電商及其他一些廣告類(lèi)目，也已經(jīng)發(fā)展出很多的對效果廣告有非常好的認知的廣告主。這是一個(gè)良好的開(kāi)始。