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　　(iiMedia Research)數據顯示，截止2012年6月，中國智能手機用戶(hù)數達到2.90億人。加上平板電腦、無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)本等的用戶(hù)群體，智能終端用戶(hù)數量非常的可觀(guān)。

　　隨著(zhù)平板電腦等各種智能終端的興起，在線(xiàn)視頻用戶(hù)不再局限于電視和電腦之間，終端接觸已擴展到了手機和平板電腦。在思科的VNI研究報告中，數據顯示在2010~2015年全球移動(dòng)流量將增長(cháng)26倍，而到2015年，全球移動(dòng)數據流量將有2/3是視頻。UMTS論壇研究預測，視頻將會(huì )成為消耗移動(dòng)數據流量的頭號業(yè)務(wù)。這就為移動(dòng)廣告提供了一個(gè)重要契機。

　　分析公司Flurry表示，截止至8月，其去年開(kāi)始的廣告網(wǎng)絡(luò )服務(wù)的視頻廣告在iOS設備上已經(jīng)完成了100多萬(wàn)次的播放。這個(gè)數字還引發(fā)了如何能吸引用戶(hù)的辯論，該公司表示，視頻廣告有其他形式的宣傳所不及的優(yōu)勢。

　　“視頻已成為一個(gè)重要的移動(dòng)廣告形式。”Flurry公司總裁兼首席執行官 Simon Khalaf表示，“我們看到應用中視頻廣告的空前成功，用戶(hù)在智能手機和平板電腦上的行為同看電視的行為是如此密切，消費者接受廣告以換取內容。”

　　然而，手機視頻廣告必須在商業(yè)化和用戶(hù)體驗中取得平衡。目前普遍接受的觀(guān)念是互聯(lián)網(wǎng)視頻長(cháng)度大多在幾分鐘左右，很明顯，傳統的30秒TVC對于1、 2分鐘的手機視頻來(lái)說(shuō)是過(guò)長(cháng)了，限制在15秒以?xún)缺容^合適。而且手機短視頻廣告只能是采用片前廣告的形式，因為片后廣告毫無(wú)疑問(wèn)會(huì )有高比率的用戶(hù)停止播放。